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携手李冰冰打造超级品牌日顺辉瓷砖渠道营销全面进击

放大字体  缩小字体 2021-06-04 14:36:16
携手李冰冰打造超级品牌日顺辉瓷砖渠道营销全面进击

2021年5月16日,以“品质用心,家装顺心”为主题的顺辉瓷砖·岩板第二届“516超级品牌日”活动在杭州盛大举行。影视巨星李冰冰亲临现场助阵,将现场氛围迅速引爆,推向最高潮。

李冰冰助阵顺辉瓷砖·岩板“516超级品牌日”

顺成陶瓷集团总裁梁德云在当天的活动上,用“迭代”“渠道”“赋能”3个关键词,传递了顺辉瓷砖·岩板全力创新求变的3大信号:1、“围绕消费者的时代需求,始终屹立于产品迭代的最前沿”;2、鉴于“精装集采、家装公司和零售渠道三分天下的格局已经形成”,希望与各渠道合作伙伴一起,共同变革顺辉瓷砖的渠道体系,共同推动品牌多渠道发展,共同打造全渠道为消费者提供服务的营销体系”;3、“通过产品不断升级和渠道勇于变革,积极引领行业发展”。

顺成陶瓷集团总裁梁德云致辞

再一次携手影视巨星李冰冰,打造轰动全城的“现象级”营销事件,以及向外界公开发声,释放品牌创新求变的积极信号,顺辉瓷砖·岩板展现了进击式发展的大手笔、大方向与大决心。

强势营销IP助力

顺辉跑出品牌发展“加速度”

近年来,建陶行业“马太效应”进一步凸显,呈现“强者恒强、弱者恒弱”的品牌化、集中化趋势。作为老牌实力劲旅,顺辉瓷砖·岩板拥有深厚的品牌积淀、实力与知名度,在新趋势下,不断洞悉与顺应行业发展大势,在品牌升级、渠道拓新、产品创新等方面“加速奔跑”,品牌竞争力与影响力持续提升。

同时,在传播渠道、用户受众、营销方式等发生翻天覆地变化的当下,顺辉瓷砖·岩板更是积极求变,开启系统化、多样化的品牌营销战略,如明星代言、登陆央视、高铁机场广告高频曝光、借助主流网络媒介全网营销、全国促销联动、推出吉祥物等创新形式,广泛而更加醒目地触达消费者,进一步奠定了在陶瓷行业的龙头地位。

2018年5月,顺辉瓷砖·岩板签约影视巨星李冰冰担任品牌形象代言人,成为近些年陶瓷行业屈指可数签约“重磅级”明星的陶瓷品牌。随后的2018年10月佛山陶博会期间,李冰冰现身顺辉瓷砖·岩板佛山总部,出席“一片冰心会丹青”新品发布会,吸引上万人围观。

借助李冰冰这张“王牌”,李冰冰&顺辉宣传片、形象广告在央视、中国之声、高铁、机场、户外高炮等重要宣传阵地立体式、全方位投放,以及参加央视多频道热点节目《对话》、《共同关注》、《匠心》、《生财有道》——各大传播渠道同步发力,全面打造一个让消费者熟悉且信赖的品牌。

据顺辉瓷砖·岩板透露,顺辉与李冰冰已经携手合作三年,无论是品牌知名度、美誉度还是吸引力、影响力都有显著提升,得到了越来越多经销商和消费者的肯定。同时,结合品牌logo升级、总部展厅升级,借势李冰冰强大的影响力,顺辉的品牌口号“品质砖家,生活赢家”响彻行业、传遍市场,逐渐占据了消费者的心智。

除此之外,顺辉瓷砖·岩板将每年的5月16日定位超级品牌日。“516超级品牌日”是顺辉为提升品牌形象打造的超级“IP”,2020年顺辉首次推出顺辉“516超级品牌日”,引发全网持续热议,打造出品牌营销狂欢节,2021年顺辉第二届“516超级品牌日”更是引爆全网过亿流量、微博话题#顺辉516李冰冰来了5200W+流量、李冰冰全球粉丝后援团、李冰冰工作室、微博家居与娱乐版块大V等全网转发,今日头条、抖音等广告全网投放。

与此同时,顺辉还发布了升级版的吉祥物顺宝及IP文创衍生品。升级后的顺宝乖巧可爱,卡通形象与生俱来的亲和力可以有效拉近品牌与消费者之间的距离,给人一种亲近感、信赖感。

2021年,“品质用心,家装顺心”第二届“516超级品牌日”,顺辉携手李冰冰亲临现场助阵,借助明星大咖的超级影响力与粉丝流量,打响一年一度的超级大促。同期,新品发布、线上线下全国促销联动、全网营销、大咖背书、广告宣传、媒体助阵等一系列整合营销动作,让顺辉的品牌形象和认知更加深入人心。

凭借多元营销玩法和强势营销能力,顺辉瓷砖向业界展示出强劲的营销潜力。顺辉瓷砖·岩板透露,未来将继续稳步前行,在重点IP打造、广告资源投放、营销大事件曝光等维度持续加大发力。

依托“航母级”企业实力

产品、渠道、营销全力创新

品牌要深入人心,除了要拥有强大的营销力,亦需要雄厚的产品力、渠道力,打出一套产品+渠道+营销的组合拳,在不断演变与升级的市场环境中破浪前行。

据中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷产业发展基金会、《陶瓷信息》报社联合主办、发起的“2020年陶业长征——全国陶瓷砖产能调查”数据显示,顺辉瓷砖母公司顺成陶瓷集团以年产能超1亿平方米的庞大生产规模及强大的智能智造实力,成为全国瓷砖产能规模及智能智造的“双料10强”。

依托顺成陶瓷集团“航母级”综合实力与智造水平,以及老牌“佛山陶瓷”严苛的品控基因,顺辉瓷砖·岩板始终站在产品创新的最前沿,不仅拥有丰富齐全的瓷砖规格、花色,稳定的产能供应及卓越的产品品质,同时在产品创新、工艺进步、绿色智造等方面处于行业领先地位。

近两年,顺辉瓷砖·岩板在国内首创数码模具技术,将瓷砖表面凹凸肌理的呈现推到了无限丰富的程度,推动瓷砖装饰性能的迭代升级,以及“丹青石”系列、“温庭·国风”系列、“自然的舞”系列、岩板系列……一个个产品及工艺创新符号闪耀问世,引领陶业风向。

在渠道拓新方面,面对渠道多样化、流量碎片化的裂变趋势,顺辉瓷砖·岩板发力全渠道,在零售、整装、家装、工程集采、设计师等多元化渠道上齐头并进,全面布局;同时借力岩板新材料,业务范围向“大家居”领域深度延伸。通过对全渠道的布局,顺辉瓷砖·岩板业务增长多点开花,彰显出强劲的品牌张力。

对于渠道争夺,顺辉瓷砖·岩板的布局如火如荼。在设计师渠道上,联合国内多家知名装饰公司开展设计游学之旅,携手广州设计周展开深度合作,举办“为幸福而设计”中国住宅设计效果大赛……在整装、家装渠道上,顺辉与圣都、金螳螂、中博、美猴王、上海佳园等全国知名装饰设计公司展开全方位、多元化的深度战略合作,影响力和竞争力得到显著提升……

乘风破浪,进击2021!通过在品牌力、产品力、营销力、渠道力等方面全面发力及突破式发展,顺辉瓷砖·岩板在当下大浪淘沙式的洗牌浪潮中开疆拓土、乘势而上。

原标题:携手李冰冰打造超级品牌日顺辉瓷砖渠道营销全面进击

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